Näillä yksinkertaisilla välineillä aloitat UGC:n ilmaiseksi. Yksi asia yllättää ihmiset kerta toisensa jälkeen, kun he alkavat tutkimaan, mitä UGC:n aloittamiseen tarvitaan. He odottavat, että lista olisi pitkä ja kallis. Ja sitä, että alkuun pääsy edellyttäisi järjestelmäkameraa, studiovaloja, mikrofoneja, monimutkaisia tietokoneohjelmistoja ja erillisen studion tai vähintäänkin kodin, joka on kuin suoraan asuntomarkkinoiden kuvastosta.

Monet jopa pelkäävät, että ilman “oikeita välineitä” ei kannata edes aloittaa. Ja sitten tuleekin se yllätys: UGC:n aloittamiseen ei oikeasti tarvita juuri mitään välineitä, joita sinulla ei jo olisi tai jotka eivät olisi ilmaiseksi saatavilla kätesi ulottuvilla.

UGC-sisältö on nimittäin kiinnostavaa juuri siksi, että se ei näytä raskaasti tuotetulta. Se näyttää tavalliselta elämältä ja juuri ja se on sen vahvuus. Yritykset etsivät markkinointikanaviinsa videoita, jotka näyttävät siltä, että ne on kuvannut oikea asiakas. Ei tuotantoyhtiö eikä kuvaustiimi, vaan ihan tavallinen ihminen kotonaan työpäivänsä jälkeen.

Näillä yksinkertaisilla välineillä aloitat UGC:n ilmaiseksi.

Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä oikeasti tarvitset aloittaaksesi UGC-sisällöntuottajana. Ja lupaan, että vastaus on todennäköisesti paljon yksinkertaisempi kuin luulit.

1. Melkein mikä tahansa älypuhelin käy

UGC-sisällöntuottajan tärkein väline on se, mikä sinulla jo melko varmasti on. Eli puhelin.
Moni luulee, että ilman uusinta iPhonea tai isoa järjestelmäkameraa ei voi tehdä laadukasta sisältöä. Mutta UGC:ssä asiakkaat eivät osta huipputason kuvauslaatua, vaan aitoa näkökulmaa ja samaistuttavuutta.

Melkein mikä tahansa viime vuosien älypuhelin riittää mainiosti aloittamiseen. Yksi meidän parhaiten menestyneistä opiskelijoistamme kuvaa kaikki videonsa alle 200 euron puhelimella ja myy niitä yrityksille satojen eurojen kappalehintaan.

Edes minulla itselläni UGC-ammattilaisena ja valmentajana ei ole kalleinta puhelinmallia, ja ikääkin sillä on jo sen verran, että se on ehtinyt poistua myynnistä.

Peruspuhelimen riittävyydelle on kolme perustelua:

• Nykypuhelimien kamerat ovat varsin laadukkaita.
• Videossa tärkeintä on sen tarina, ei resoluutio.
• Somealustat pakkaavat videon aina heikompaan laatuun, ja näin ollen hienot 8K-ominaisuudet menevät täysi hukkaan.

Useimmiten ongelmaksi ei muodostu kuvanlaatu, vaan se, että videossa ei ole selkeää ideaa. Tai jos se liittyy kuvaan, kyse on siitä, että valo tulee väärästä suunnasta tai kuvakulma on huono. Ja nämä ovat asioita, joita ei korjata kalliilla kameralla, vaan harjoittelulla.

Jos siis mietit, onko oma puhelimesi “tarpeeksi hyvä”, vastaus on 99,9% varmuudella kyllä. Tärkeämpää on se, että aloitat sillä välineellä, mikä sinulla jo on. Se, että jäät odottamaan, milloin sinulla on varaa ostaa parempi puhelin, on todellisuudessa vain tekosyy olla aloittamatta.

2. Helppokäyttöinen editointisovellus puhelimessa

Toinen iso harhaluulo liittyy editointiin. Moni ajattelee, että UGC:n aloittaminen edellyttää monimutkaista editointiohjelmaa tietokoneella ja pitkää opiskelua sen parissa.

Ei edellytä. Pärjäät mainiosti helpolla puhelinsovelluksella. Jopa täysin ilmaisella sellaisella. Esimerkiksi Instagramin oma erillinen Edits-työkalu riittää pitkälle. Sinun ei tarvitse osata luoda erikoistehosteita, vaan yleensä ensimmäisen puolen tunnin jälkeen osaat jo kaiken tarvittavan, eli:

• leikata ja yhdistää videoklipit
• lisätä tekstiä
• lisätä musiikin tai ääniraidan

Ensimmäisten videoiden tavoite ei ole näyttää televisiomainoksilta. Tavoite on saada kerrottua yksi selkeä viesti, näyttää tuote arkisessa käytössä ja pitää katsoja mukana.

Editoinnista tulee nopeasti rutiinia, mutta sitä ei opi katsomalla loputtomasti tutoriaaleja, vaan itse rohkeasti testaamalla ja tekemällä. Kokeile siis rohkeasti, sillä mikään ei voi mennä rikki.

3. Luonnonvaloa suoraan ikkunasta

Valo vaikuttaa videoon valtavasti, mutta sen ei tarvitse tulla studiokalustosta. Usein suurimman eron kuvaan tekee se, että siirryt metrin lähemmäs ikkunaa. Luonnonvalo on pehmeää, kauniisti kasvoja myötäilevää ja kaiken lisäksi ilmaiseksi saatavilla.

Moni kokee tarvetta ostaa heti rengasvalon tai softboxeja. Mutta UGC-sisällöntuottajina useimmiten istumme vain ikkunan viereen tai seisomme kasvot kohti sitä. Lisävalona pimeämpinä aikoina käy mainiosti pöytälamppu, johon vaihdat vain uuden muutaman euron päivänvalolampun, jonka Kelvinit ovat lähempänä luonnonvaloa.
Lähes koskaan UGC-videon kuva ei ole huono kameran tai erikoisvalojen puutteen takia, vaan siksi, että valo tulee väärästä suunnasta. Ja nämä korjataan liikkumalla, ei ostamalla jotain uutta välineistöä.

4. Poimi muutama kotoasi löytyvä tuote

Yksi parhaista jutuista UGC:n aloittamisessa on se, että sinun ei todellakaan tarvitse itse ostaa tuotteita tehdäksesi sisältöjä.

Ensimmäiset harjoitusvideot syntyvät melkein mistä tahansa asioista, jotka sinulla jo on kotona:

• shampoo tai ripsiväri
• jogurttipurkki tai energiapatukka
• siivoussuihke tai pölyhuiska
• sovellus puhelimessasi

Sisällöstä tulee aito, kun sinä kuluttajana oikeasti käytät tuotetta. Video ei tunnu päälle liimatulta tai lavastetulta, vaan kokemuksesi on totta.

Ja huomio. Tämä vaihehan koskee vain muutamaa ensimmäistä esimerkkivideotasi, joista kokoat portfolion. Oikeissa yhteistöissä yritykset lähettävät jatkossa tuotteen sinulle kotiin testattavaksi.

Lisää UGC-esimerkkivideoiden tuotteiden valinnasta voit lukea tästä.

5. Pienikin kuvausnurkkaus riittää

Moni siirtää aloittamista, koska kokee kotinsa vääränlaiseksi. Ei meillä ole riittävän suurta ja kauniisti sisustettua kotia… Ja lapsiperheemme kaaos näkyy kaikkialla…

Mutta UGC:ssa ei kaivatakaan sisustuslehtikoteja. Vaan etsitään tavallisuutta, jota katsojat voivat peilata omaan arkeensa.

Kuvauspaikaksi riittää yleensä yksi pieni kulmaus, kuten:

• sohvan nurkka
• keittiön työtaso
• makuuhuoneen seinä
• kylppärin peilin edusta

Katsojaa ei kiinnosta, onko kotisi täydellinen. Häntä kiinnostaa, miltä tuote tuntuu, miten sitä käytetään ja mitä se voi hänen elämässään ratkaista. Tavallinen ympäristö tukee tätä tarinaa usein paremmin kuin täydellisesti lavastettu tila.

6. Kuvausjalusta – ei pakollinen, mutta elämää helpottava tekijä

Jalusta on hyödyllinen silloin, kun haluat vapauttaa kätesi tai saada kuvasta vakaamman. Puhelimen pystyt kyllä asettelemaan kuvaamaan melkein minne tahansa, mutta kuvausjalusta helpottaa ja nopeuttaa tekemistäsi huomattavasti. Varsin kelpoja jalustoja, joissa on suunnilleen itsesi pituinen säädettävä omilla jaloillaan seisova varsi, saa noin 20 eurolla.

Mutta ekoihin videoihin edes se ei ole pakollinen. Voit esimerkiksi:

• tukea puhelimen kirjapinoon
• asettaa sen hyllylle
• käyttää juomalasia tai isoa teippirullaa tukena

UGC:ssa pieni liikekin on tervetullutta, eli ihan omalla käsivarallakin voi kuvata. Tärkeintä on, että kasvot näkyvät, ääni kuuluu ja viesti on selkeä.

7. Mikrofoniakaan ei tarvitse hankkia heti

Yllättävän moni on kertonut, ettei ole voinut aloittaa UGC:ta, sillä he eivät ole pystyneet ostamaan satojen eurojen mikrofoneja. Ja tämä on sääli, sillä aloittaminen ei todella ole kiinni mikrofonista, vaikka sisällöntuottajat niitä somessa kovasti mainostavatkin.

Nykyisten puhelimien mikrofonit ovat riittävän hyviä, kun:

• puhut lähellä laitetta
• taustalla ei ole kovaa meteliä
• tilassa ei ole liikaa kaikua

Usko tai älä, mutta ostin itse ensimmäisen mikrofonin, kun olin toiminut sisällöntuottajana jo kolme vuotta. Se toki helpottaa tiettyjä asioita, mutta ei vaikuta siihen, saatko ensimmäisiä videoitasi myytyä vai et. Itseasiassa myös langattomien nappikuulokkeiden mikrofoni toimii yllättävän hyvin, joten niitäkin kannattaa pelkän puhelimen lisäksi testata. Toisinaan erillinen näkyvillä oleva mikrofoni jopa vie UGC-videon aitoutta pois.

Näillä välineillä on tehty satoja ostettuja videoita

Näillä samoilla perusvälineillä – tavallisella älypuhelimella, luonnonvalolla ja ilmaisella editointisovelluksella meidän opiskelijat ovat tehneet satoja videoita, joista yritykset ovat maksaneet 150–450 euroa per sisältö. Usein vielä enemmän silloin, kun sisältö on päätynyt mainoskäyttöön.

Tämä kertoo oleellisen: yritys ei osta videon teknistä laatua. Yritys ostaa näkökulmia, ideoita, samaistuttavuutta ja uskottavuutta. Kallis kamera tai muut laitteet eivät takaa näitä. Ne syntyvät ihmisestä, eivät välineistä. On inhimillistä etsiä syytä välineistä aloittamisen lykkäämiselle. Mutta rehellisesti sanottuna, silloin useimmiten kyse on epävarmuudesta, ei siitä, millaista materiaa omistat.

UGC:ssa sinulle ei makseta tekniikasta, vaan tavasta katsoa arkea. Siitä, miten huomaat pienen yksityiskohdan, kerrot kokemuksen omin sanoin ja uskallat olla arkinen. Se on tämän työn ydin. Ja hyvä uutinen on, että siihen ei tarvita rahaa. Se vaatii vain aloittamista, toistoa ja halua kehittyä.

Välineet eivät ratkaise, pääsetkö tässä eteenpäin. Eniten ratkaisee se, alatko tehdä videoita nyt vai odotatko taas seuraavaa “oikeaa hetkeä”. Se hetki kun yleensä on jo tässä.

Joko luit tämän: Mitä on UGC-sisällöntuotanto?

P.S. Joko seuraat Pitkätossulaa Instassa? Tuu mukaan!