UGC eli User-Generated Content tarkoittaa suomennettuna käyttäjien luomaa sisältöä. Käyttäjän tilalle voisi vaihtaa vaikka sanan kuluttaja, sillä kyse on nimenomaan sisällöstä, jota tuotteen tai palvelun kuluttaja luo omasta kokemusmaailmastaan. UGC-sisällöntuotanto on ehdottomasti digimarkkinoinnin vuoden 2026 ykköstrendi, ja tässä artikkelissa kerromme, miksi tämä tieto on mahtava uutinen sekä uusia lisätulojen lähteitä tai urapolkuja etsiville kuluttajille että brändeille, jotka haluavat löytää uusia tehokkaita markkinoinnin tapoja. 

UGC-sisällöntuotanto somen alkuaikoina

UGC oli alunperin sisältöä, jota ihmiset lisäsivät spontaanisti sometileilleen käyttämiinsä tuotteisiin tai palveluihin liittyen. Kenties olet joskus itsekin napannut kuvan erinomaisesti ravintola-annoksesta tai videonpätkän salilta uusissa treenilegginseissäsi ja jakanut sen someen. Tai ehkä olet käynyt kirjoittamassa yrityksen nettisivuille arvostelun ostamastasi tuotteesta. Kun joku asia on helpottanut elämää tai siihen on ollut tyytyväinen, on aika luontaista kertoa siitä eteenpäin. Moni ei ehkä ole huomannut tuottaneensa periaatteessa UGC-sisältöä vahingossa.

Tosin vasta viime vuosina olemme alkaneet kutsua sitä termillä UGC-sisällöntuotanto, vaikka se on tavallaan ollut olemassa jo somen alkuajoista saakka. Tällä välillä meillä on ollut myös bloggaajia ja somevaikuttajia, joiden tekemät sisällöt saattavat olla toisinaan saman tyyppisiä, mutta heidän tekemänsä markkinoinnin arvo perustuu heidän suosioonsa ja näkyvyyteensä.

UGC-sisällöntuotanto on noussut markkinointimuotona vaikuttajamarkkinoinnin rinnalle ja jopa korvaajaksi, koska se tuo yritysten mainontaan samaistuttavuutta, aitoutta ja luottamusta. Kuluttajat ovat nykyään hyvin tietoisia ja he luottavat enemmän toisen asiakkaan kuin esimerkiksi yrityksen oman edustajan sanomaan. Toinen kuluttaja voi puhua autenttista ja konkreettisiin käyttäjäkokemuksiin pohjautuvaa kieltä, johon brändi yksin ei yllä. Tästä tarpeesta, kuvaan ovat astuneet UGC-sisällöntuottajat.

Miksi UGC-sisällöntuotanto kiinnostaa yrityksiä?

Läpinäkyvyys ja referenssit vetävät tunnetusti uusia asiakkaita puoleensa. UGC-sisältöjen käyttö markkinoinnissa on joidenkin tutkimusten mukaan jopa yli 90% perinteistä mainontaa tehokkaampaa. Ei siis mikään ihme, että sitä käyttävät tuloksekkaasti jo sadat suomalaisetkin verkkokaupat.

Ns. tavallisten ihmisten tekemä UGC-sisällöntuotanto on yrityksille monesti edullisempaa kuin vaikkapa vaikuttajamarkkinointi tai mainostoimistojen tuottamat kalliit videoprojektit. Ja vaikka se on edullisempaa ja kotikutoisempaa, se ei tarkoita, että se olisi heikompaa, vaan päinvastoin, sillä juuri tämäntyyppinen ei-mainosmainen sisältö on sitä, mikä somealustoilla toimii.

Koska alussa kuvailemieni originaalien UGC-sisältöjen löytäminen voi olla yrityksille haastavaa, puhumattakaan sisältöjen käytön neuvottelusta tekijän kanssa, on haluttu löytää tapa hyödyntää UGC-sisältöjä enemmän, nopeammin ja laadukkaammin, mikä on johtanut asiaan erikoistuneiden UGC-sisällöntuottajien hyödyntämiseen.

UGC-sisällöntuottaja ei julkaise sisältöjään itse

UGC-sisällöntuottaja tekee sisältöä ainoastaan asiakkaan tarpeisiin, eikä julkaise materiaaleja omalla tilillään, kuten somevaikuttaja. Sisällöt voivat periaatteessa olla mitä tahansa, mutta useimmiten ne ovat 30-45s. mittaisia lyhytvideoita tai toisinaan kuvia, joita yritykset hyödyntävät markkinoinnissaan, kuten omassa Instagramissaan tai Tiktokissaan orgaanisena tai maksettuna mainontana. UGC-sisällöntuottaja ei siis myy näkyvyyttä, vaan koukuttavaa ja myyvää sisältöä, jonka käytön yritys optimoi itse.

Sisällöt kuvataan yleensä aina pelkällä älypuhelimella. Niissä havainnollistetaan oman kokemuksen pohjalta  tuotteen käyttöä autenttisessa ympäristössä tai sanoitetaan rennosti arjen haasteita, joihin tuodaan mainostettavan tuotteen tai palvelun avulla ratkaisu. Jos haluat nähdä vielä visuaalisesti, miltä nämä sisällöt näyttävät, esimerkkejä opiskelijoidemme portfolioista ja sisällöistä voit vaikkapa katsoa täältä.

Kuka voi olla UGC-sisällöntuottaja?

Lähtökohtaisesti kuka tahansa. Aloittaa voit, jos sinulla on älypuhelin ja nettiyhteys. Ja sen lisäksi sinun tulee mm. tietää, millaiset sisällöt tarkalleen palvelevat yritysten tarkoitusta. Tarve uusille UGC-sisällöntuottajille on tällä hetkellä kova. Se, mitä jatkuvasti yritysten suunnalta kuulee on, että he ostaisivat sisältöjä tuplasti enemmän, jos vain sopivia tekijöitä olisi. Tästä syystä opiskelijoidemme ensimmäiset työt menevät usein kuumille kiville. 

Haluan vielä muistuttaa, että tehdäksesi UGC-sisällöntuotantoa, et tarvitse omia someseuraajia. Eikä sinun tarvitse olla mikään tekniikan ihmelapsi. Esimerkiksi kevyet editointiin liittyvät asiat tehdään niinikään puhelimella ja niistä ovat vallan mainiosti selviytyneet myös +60-vuotiaat opiskelijamme. 

Mikäli haluat, että näytän sinullekin, miten voit alkaa tienaamaan somesisällöillä, mutta ilman, että joudut olemaan somevaikuttajien tapaan parrasvaloissa, laita vaan sähköpostilla sana ”UGC” osoitteeseen pitkatossulavalmennukset@gmail.com ja katsotaan tarkemmin, miten voin auttaa.